Google e Twitter revelam suas políticas publicitárias

Enquanto o Google revela a divisão de suas receitas na área, o Twitter reafirma controlar a comercialização de seus espaços.


Com a intenção de demonstrar transparência, dois players pesos-pesados da internet fizeram anúncios oficiais relativos a suas práticas comerciais. Em nota do vice-presidente de gerenciamento de produtos, Neal Mohan, em um dos blogs oficiais da empresa, o Google revelou as divisões de receitas geradas por anúncios vinculados a seus mecanismos.

Há duas categorias. No caso dos anúncios vinculados em páginas de conteúdos publicados por terceiros (AdSense for Content), os produtores do conteúdo ficam com 68% da receita. Já nos anúncios vinculados a sua página de busca (AdSense for Search), essa proporção fica em 51%.

Segunda a nota, as porcentagens permanecem as mesmas desde 2003, para o AdSense for Content, e desde 2005, para o Ad Sense for Search. "Não podemos garantir que essa divisão de receitas nunca mudará, mas não temos planos correntes para fazer isso", afirmou Mohan.

O Twitter postou também em seu blog um manifesto sobre seus novos Termos de Serviço, no qual atualiza suas políticas publicitárias. Na declaração - em que se destaca a expressão "claridade" -, a companhia reafirma controlar a comercialização dos espaços em suas páginas e que não permitirá a publicação de anúncios gerados por terceiros.

Fonte: M&M Digital

Palestra com a Especialista em Comunicação Organizacional e professora universitária, Christiane Pitanga.

Na ultima sexta-feira assistimos a uma palestra com a especialista em Comunicação Organizacional e professora universitária, Christiane Pitanga, com a qual dialogamos considerações importantes e pontos de apoio que fortalecem a cultura de uma empresa, sobre o gerenciamento de uma agência de publicidade e sobre marketing político.

Após a repercussão negativa do caso “Marcos Valério”, as agências de publicidade de minas entraram em crise, resultando n a migração de empresas de São Paulo. Com um mercado retraído e diferenciado do resto do país as agências mineiras conseguiram superar a crise e se reerguer.

Segundo a professora Christiane, apesar da grande concorrência paulista e o mercado peculiar, Minas possui boas agências de tamanhos variados, atendendo assim diversos segmentos do mercado. Com sua agência sediada em Governador Valadares, Pitanga acredita que o mercado no interior foi aberto a partir da migração das mídias ( TV , rádio, outdoor, internet dentre outras) pois, criou-se a necessidade de criar campanhas para divulgação das empresas regionais.

Ela ainda pontou que o mercado é amplo, com diversos segmentos e possibilidades variadas. E que a publicidade esta em crescimento e para entrar no mercado é necessário um posicionamento. Os publicitários necessitam ter um discurso embasado em seu repertório adquirido durante os estudos pois, sua opinião técnica é a grande diferencial de um profissional de publicidade.

Twitter quer centenas de anunciantes até o fim do ano

Com novo sistema de "Promoted Tweets", microblog espera sair do vermelho e ganhar receitas publicitárias.

A partir do quarto trimestre deste ano, O Twitter planeja fazer do seu sucesso uma grande fonte de renda. Os dirigentes das operações do microblog anunciaram que o novo sistema de publicidade, lançado recentemente pela rede social, será uma base fundamental para que a operação do Twitter comece a gerar lucros.

Em entrevista concedida a Reuters, o vice-presidente das operações do Twitter, Dick Costolo, declarou que espera usar o sucesso do microblog para captar receitas e alcançar números bem altos de faturamento. Ele também revelou que espera a empresa consiga sair do vermelho por meio do sistema de cotas comerciais que deverá ser lançado em julho ou agosto. Ele não declarou, entretanto, o prazo em que a companhia espera que tais metas sejam alcançadas.

No momento, a rede social ganhou 12 novos anunciantes que integrarão o programa de "Promoted Tweets", que foi apresentado ao mercado no ano passado. O sistema permite a veiculação de mensagens publicitárias aos usuários da rede. Até o final do ano, Costolo estima que mais de uma centena de anunciantes tenham aderido á proposta comercial do Twitter.

Com informações da Reuters.

Veja como melhorar sua imagem nas redes sociais

Veja 10 dicas, de divulgação da ComputerWorld, que você não pode ignorar caso queira contruir uma imagem marcante (positivamente) na Web:

1. Fique de olho na privacidade

Configure corretamente o nível de privacidade das redes sociais em que participa. Para começar, se pergunte: Qual a relevância de tornar pública informações de sua vida pessoal?

2. Não desatualize seu perfil

Principalmente se for uma rede social voltada a contatos profissionais, como o LinkedIn ou Via6.

3. Divulgue as informações certas

Nem mais, nem menos. Informações polêmicas podem complicar sua vida.

4. Transparência

Seja claro em suas idéias. Cuidado também com a confusão ao transmitir uma mensagem como se fosse da própria empresa onde trabalha, comprometendo-a.

5. Tenha um site

Pode ser um blog. Ótimas ferramentas CMS, como o Wordpress, o Blogger (citando as mais importantes hoje) permitem uma interface agradável onde você pode relacionar suas habilidades, divulgar seu trabalho.

6. Chame atenção

Construa uma rede de relacionamentos em volta de seu site, linke-o com outros que acha importante.

7. Reúna depoimentos e recomendações

Divulgue as recomendações sobre seu trabalho se possível.

8. Participe de comunidades online

Existem milhares de comunidades na Internet. Escolha uma dentro de seu perfil e participe, ajude, reponda perguntas de outros usuários, pergunte….enfim, interaja.

9. Na dúvida, evite se expor

Pensar antes de falar, na comunidade essa regra também vale. Ainda mais que você pode ficar registrado no Google, mesmo que apague a mensagem…

10. Não se esqueça do Google

Fique atento ao que dizem sobre você na internet fazendo busca com o seu nome completo. Vá no Google, e pesquise se nome entre aspas duplas para estreitar os resultados da pesquisa.

Ibope apresenta ferramentas para redes sociais

De olho na forte tendência de crescimento das redes sociais como canais de contato entre empresas e consumidores, o Ibope Mídia e o Ibope Nielsen Online lançaram nesta quarta-feira, 12, em São Paulo, duas ferramentas capazes de mensurar esses endereços e balizar os planejamentos de marketing online.

A BuzzMetrics, por exemplo, chega ao Brasil com cobertura de mais de 4,5 milhões de blogs, cerca de 70 mil fóruns e algo como 50 milhões de comentários por mês. Com essa base, a proposta da ferramenta é analisar - através de uma palavra-chave - qual a repercussão das marcas, produtos, campanhas e eventos nos ambientes virtuais. O levantamento inclui ainda citações em vídeos e nos sites das empresas de mídia tradicional.

"A BuzzMetrics se concentra em uma área que não pode ser 'commoditizada', ou seja, na análise de comportamento. Mais do que gerar relatórios, nosso objetivo é descobrir tendências e estudar quanto se fala, quem fala e quem escuta, como se fala, entre outras variáveis", contou Lydia Worthington, vice-presidente de pesquisas da BuzzMetrics.

A outra ferramenta apresentada foi a VideoCensus, que analisa o desempenho de vídeos e anúncios inseridos neste formato com métricas como tempo médio assistido e quais os conteúdos mais acessados. A ideia é auxiliar na compreensão de quais tipos de conteúdo geram mais tráfego e ajudar na valorização dos espaços publicitários das empresas na rede.

Por Mariana Ditolvo.

Bienal do Livro Minas 2010 - Todo mundo vai

Na próxima sexta começa a Bienal do Livro Minas 2010. A Bienal do Livro Minas é um grande encontro da literatura brasileira. Na Bienal, os leitores têm a chance de se aproximar dos seus autores favoritos, folhear livros, viajar por lugares desconhecidos e imaginários, participar de atividades que têm o livro como astro principal.

Durante dez dias, o Expominas será o ponto central da cultura, da literatura e da educação. Nos espaços reservados aos eventos paralelos - Café Literário, Arena Jovem, Atividades Infantis e Visitação Escolar - o que brilha são os debates e bate-papos com personalidades culturais, as recreações e a promoção da leitura para crianças e jovens.


Com uma programação atraente e diversificada, a Bienal do Livro Minas é diversão para toda a família!

Bienal do Livro de Minas:

Data e Horário: Dia 14 de maio: das 12h às 22h
Dias 15 e 16 de maio: das 10h às 22h
Dias 17, 18, 19, 20 e 21 de maio: das 9h às 22h
Dias 22 e 23 de maio: das 10 às 22h
Local: Expominas Avenida Amazonas, 6.030 - Bairro Gameleira - Belo Horizonte, MG

Ingressos:

Dias úteis (segunda à sexta) Entrada inteira – R$ 8,00 Meia-entrada – R$ 4,00
Final de semana (sábado e domingo) Entrada inteira – R$ 10,00 Meia-entrada – R$ 5,00

Palestra com o Jornalista, Ator e Designer Frederico Bottrel

Na ultima sexta-feira, dia 07/05 assistimos a uma palestra com o jornalista, ator e designer Frederico Bottrel que contou um pouco sobre sua carreira e sua diversidade de profissões. Fred (como gosta de ser chamado) , atualmente trabalha como reporter do caderno de Ciência e Tecnologia do Jornal Estado de Minas.

Fred nos mostrou seu Ipad e suas funcionalidades, comentou sobre este novo tipo de tecnologia e sua influência nas redes sociais. Falou da importância da confiabilidade das informações e da dualidade real e virtual das pessoas no Twitter e de como as celebridades se comportam no Twitter.

Destacou a idéia de que os Twitteiros tem um espírito jornalístico. Houve uma revolução dessa rede, antes entravamos no twitter para saber o que as pessoas estavam fazendo, agora queremos conferir sobre o que estão discutindo. “As pessoas que postam no Twitter tem um instinto jornalístico, elas correm atrás de informação e checam pra ver se essas são verdadeiras”, disse Fred.

Fred ainda ponderou sobre a política nas redes sociais, segundo ele a linguagem dos políticos no Twitter deve ser original. E enfatizou que esse processo será desafiador, pois abrir canais de conversa e ouvir críticas, é algo muito delicado para os políticos.

Apple marca data do lançamento global do iPad

O mais comentado lançamento tecnológico do ano até o momento já tem data para ser vendido fora do território dos Estados Unidos. A Apple anunciou nesta sexta-feira 7 que o iPad será lançado oficialmente no mundo no dia 28 de maio.

Apesar do caráter global do lançamento, o tablet estará disponível para venda somente na Austrália, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, Espanha, Suíça e Grã-Bretanha. Antes de poder comprar o iPad nas lojas da Apple, os consumidores já poderão encomendá-lo via internet a partir do dia 10 de maio.

Nos Estados Unidos, o tablet começou a ser vendido desde o dia 3 de abril e, segundo a Apple, já alcançou a marca de 1 milhão de unidades comercializadas em um período de 28 dias.

A Apple também adiantou que os novos mercados a receber o iPad serão México, Áustria, Bélgica, Hong Kong, Luxemburgo, Holanda, Nova Zelãndia e Cingapura. Nesses países, o tablet deve começar a ser vendido a partir de junho. Em relação ao Brasil, a companhia ainda não declarou a data exata do lançamento do aparelho.

Fonte: http://www.mmonline.com.br/

Movimento em prol da beleza sem Photoshop divide profissionais

A vida como ela é. Essa é a tendência de um movimento que cada vez ganha mais força no mundo da moda internacional e que abre mão dos recursos do Photoshop - software que edita imagens. Aos poucos, a novidade vem aportando por aqui. Não, claro, sem causar polêmica.

Se lá fora, Cindy Crawford, Monica Belluci e Jessica Simpsom já toparam posar sem retoques, por aqui, Luiza Brunet e Isabeli Fontana também já se lançaram ao fogo, sem medo. Este mês, a edição francesa da Marie Claire colocou nas bancas uma edição inteira sem intervenção do Photoshop, com a atriz Louiese Bourgoin na capa – com exceção das páginas publicitárias.

“O advento da fotografia digital trouxe um deslumbramento. Hoje todo mundo acha que sabe e pode usar o Photoshop. Virou uma maluquice. Esse movimento é uma resposta a isso”, pondera a fotógrafa Nana Moraes, que conta que já teve foto recusada para capa de uma revista porque a editora reclamou que ela não ‘retocou’ o umbigo da famosa em questão. “Ela não gostou do umbigo da mulher”, lembra. “Mudam até nariz de pessoas com imagem conhecida”, entrega ela.

Marie Claire sem photoshop (Foto: Reprodução)

'O problema é vender mentiras', diz Fernando Torquatto

Para o fotógrafo e maquiador Fernando Torquatto, o Photoshop é bem-vindo, desde que bem usado. “Quando está ligado à moda ou algo artístico, é algo lúdico. Você usa os recursos para chegar àquela imagem que você quer criar. Mas é diferente de quem vende um produto que não é daquele jeito ou mostra um resultado que não é o que vai acontecer. O problema é quando ele é usado para vender mentiras”, enfatiza.

Ele defende uma maior especialização dos técnicos que tratam as imagens de campanhas e revistas. “Tem que ser mais do que técnico. Tem que entender de arte, de harmonia”, resume. “A noção de estética tem que ser prioridade”, completa o maquiador brasileiro, radicado na França, Cláudio Belizário.

Belizário, no entanto, rende-se aos benefícios do programa de computador: “Eu, particularmente, prefiro as fotos menos retocadas, pois deixam a modelo ou celebridade mais perto do leitor, da vida real. Mas quando fazemos uma matéria de beleza ou uma capa fica claro que o uso do Photoshop, desde que bem empregado, é favorável a todos: modelo, maquiador, fotógrafo”.

Brad Pitt sem Photoshop na revista americana W
(Foto: Reprodução)

De cara limpa

A chamada de capa da Marie Claire americana com Jessica Simpsom dizia: “A Jessica real. Sem maquiagem, sem retoques, sem arrependimentos!”. Na reportagem, a própria declarou: “Eu não tenho que provar nada a ninguém. O que as outras pessoas acham sobre mim não é problema meu”.

Ano passado, quando posou para a Revista Época de cara limpa, Luiza Brunet foi categórica: “Na minha geração, não tinha essa manipulação das fotos. As pessoas eram o que eram, mostravam sua beleza natural. É um exagero, perde-se a personalidade, fica todo mundo parecido. Tenho 47 anos, tenho consciência disso e não preciso aparentar ser mais nova. Sempre peço para não me deixarem com o corpo de uma menina de 20 anos”.

Retoques das antigas

Fotógrafos, no entanto, afirmam que retoques são tão antigos quanto a própria fotografia. Mas eles vinham com filtros que enalteciam determinadas cores ou na hora da revelação. A diferença é que antigamente era usado com mais parcimônia.

“Se criou um mito com o Photoshop, mas na realidade, desde a fotografia existe, existe retoque. Mas antigamente era feito de uma maneira artesanal, negativo por negativo, com poucos recursos. O bom senso vinha de uma maneira mais suave. Tomava muito tempo, se inventava muito, tinha gente que usava até saliva pra suavizar alguma coisa na imagem”, revela Nana.

Devassa BH usa e-mail e redes sociais para gerenciar crise de imagem.

Após e-mail "viral" de consumidor insatisfeito, a filial de Belo Horizonte usa internet para recuperar sua imagem.

A Cervejaria Devassa BH enfrentou uma avalanche de e-mails de consumidores na última semana. Tudo por causa de uma mensagem espalhada na internet que propunha um boicote à filial localizada em Belo Horizonte. O texto, que reclamava do atendimento ao consumidor da loja, rapidamente se tornou um “viral” e alarmou a empresa.

Inaugurada em setembro do ano passado, a Cervejaria Devassa BH é a franquia com o maior índice de consumo de chopp da rede, com uma média de 20 mil litros por mês. Em dias de pico, como sexta-feira e sábado, a casa recebe entre 900 e 1000 pessoas. Nos dias normais, o estabelecimento acolhe de 300 a 500 pessoas. A crise do viral apanhou a empresa de supresa.

"No mesmo dia em que recebi o e-mail com as reclamações, conversei com os responsáveis pela filial de Belo Horizonte para definir o planejamento e o que deveria ser feito", conta Francisco Duarte, presidente da Sonar Serviços e Franquias, empresa que gerencia as franquias da Devassa e porta-voz da filial de BH.Duarte explica que todas as franquias respondem a uma mesma orientação sobre como gerenciar crises e tomar decisões. Em casos como o da filial de Belo Horizonte, rapidez e atitude são consideradas cruciais pela empresa para evitar que sua imagem fique manchada. Em menos de uma semana, a empresa apurou os fatos, demitiu os maus funcionários e treinou a equipe de atendimento, além de responder a todas as mensagens recebidas e enviar um comunicado à imprensa esclarecendo todas as providências tomadas para melhorar o atendimento. "Nossa política é ouvir, apurar, responder com velocidade e atuar de forma leal para evitar problemas futuros", completa Duarte.

Para ele, a atuação da empresa na internet e nas redes sociais é um diferencial na hora de lidar com o público consumidor. As principais ferramentas de alcance da empresa são Twitter, Facebook, Orkut e blogs.

Fonte: Luciana Carvalho, de EXAME.com